Rørosmeieriet kåret til Norges mest bærekraftige merkevare

Det heløkologiske meieriet fra Røros går forbi fjorårets vinner Änglamark, og har klatret fra 13. plass i 2023 til å toppe listen over 280 merkevarer, vurdert av 10 000 norske forbrukere.

– Det at lille Rørosmeieriet slår store, kjente merkevarer med store markedsbudsjetter er helt utrolig. Det gjør oss utrolig stolte og glade. Å få en bekreftelse på at det økologiske melkeprodusenter og Rørosmeieriet gjør betyr noe og gjør en forskjell, er stort, sier meieribestyrer Trond Vilhelm Lund.

Rørosmeieriet har ingen bærekraftstrategi, men operer med samme visjon som de gjorde fra start.

– Vi styrer og lever etter våre verdier, og det har vi gjort siden oppstart for 25 år siden. Visjonen vår er «i takt med naturen». Hver gang vi gjør en endring, skal vi bli litt mer bærekraftige. Vi er ikke perfekte, men vi blir stadig bedre, sier Lund.

Studien viser at bærekraft i økende grad har blitt en minimumsstandard for norske forbrukere. 12 år med data fra over 1 600 merkevarer viser at sammenhengen mellom svekket bærekraftoppfatning og tapt merkepreferanse aldri har vært sterkere, og at straffen for å svikte nå er betydelig større enn belønningen for å lykkes.

– Forbrukeren søker leverandører og produkter de kan stole på, som er ærlige og transparente. Det at de opplever at Rørosmeieriet er den tilliten verdig betyr mye for oss, og den skal vi ta vare på, avslutter Lund.

En annen merkevare med sterk økoprofil er nykommeren Kolonihagen, som går rett inn på 6. plass.

– Dette er rett og slett en fantastisk anerkjennelse av økologisk matproduksjon. At et lite, heløkologisk meieri fra Røros går helt til topps blant over 280 merkevarer viser at norske forbrukere legger merke til hvem som faktisk gjør jobben for naturen, dyra, klima og mennesker. Rørosmeieriet beviser at bærekraft ikke trenger å være en glanset strategi i et dokument, det kan være måten du driver hele virksomheten på. Vi er stolte av å ha dem som medlem, sier Kari Marte Sjøvik, daglig leder i Økologisk Norge.

– Når bærekraft og økologi blir en forventning og ikke bare et pluss, er det nettopp slike aktører som vinner tillit. Rørosmeieriet viser at det økologisk landbruket gir resultater som folk både tror på og vil støtte. Det gir håp for hele det økologiske Norge, og for målet om å doble det økologiske arealet i Norge innen 2032, sier Sjøvik.